adidas rachète five ten

[YOT]

beurkkkkkkkkk, voici le dernier épisode et peut-être l'ultime de la sportivisation de notre activité :

http://www.bizjournals.com/portland/morning_call/2011/11/adidas-buys-outdoor-brand-five-ten.html

Pour ceux qui ne grimpaient qu'en five ten : achetez vos dernières paires avant qu'elles ne soient fabriquées en carton chinois par des enfants !

[TL]

http://www.bizjournals.com/portland/morning_call/2011/11/adidas-buys-outdoor-brand-five-ten.html
(Je remet le lien qui fonctionne...)
Eh oui Olivier... L'objectif de 700 millions de dollars devrait faire réfléchir les idiots utiles qui militent encore pour une croissance du nombre de pratiquant... Et je lisais récemment un article évoquant les stratégies commerciales dans Business du Outdoor... : Il s'agit pour les firmes tel Adidas de créer de toute pièces des marques (ou d'en racheter d'autres) pour infiltrer un marché réputé réfractaire aux grandes enseignes et decréer artificiellement une histoire autour de leur marque pour toucher leur cible : à cette fin Adidas recrute rien moins de Reinold Messner ou Alex Huber... Il reste à balancer des trucs aussi pathétiques que ça sur le web : http://vimeo.com/33306702 et le tour est joué.. A noter que Britney Spears, ou je sais plus comment elle s'appelle, sera au coté de Messner pour assister à la conférence de la Outdoor Industry Association : sympathique lobby américain qui nous fait croire que produire plusieurs millions de dollars de fringues en Chine, c'est bon pour la planète !

[YOT]

Oui, j'ai vu la pub adidas... utilisant RRG...une honte dans le plus pur style de la world company.

Ils vont désormais s'attacher à nous faire croire que l'outdoor est dans leurs valeurs ( leurs valeurs...), voire comme on dit dans leur ADN... Tout l'art de ces firmes réside dans le story telling : nous faire croire qu'il s'investissent dans l'escalade par passion...

Je me sens une humeur d'oncle vania dans le fameux ouvrage de Roy Lewis " pourquoi j'ai mangé mon père" : Back to the trees. On pourrait dire back to the brotsch...

La boucle est bouclée : five ten / JO / adidas...beurkkk

[un canadien errant]

''De l'usage des drogues psychédéliques'' ou '' Comment Adidas espère créer un marché de 700 millions de dollars''

C'est une très belle acquisition , 5.10 ! Et voilà une excellent occasion à tous les fans 5.10 de lancer leurs chaussons par delà le Rhin en signe de protestation.
Remarquez , je crois qu'il y a une double volonté dans ce ''move'':
- ouvrir le marché asiatique qui ne possède pas le bagage culturel vertical de notre occident.
- prévenir l'achat d'une telle marque par des capitaux chinois qui voudraient , eux , trouver une porte d'entrée vers notre économie .

La seule façon de trouver ces 700 millions , c'est développer le marché asiatique et profiter de la nouvelle classe moyenne qui s'y développe . Ce n'est pas ici qu'ils vont trouver de nouveaux grimpeurs et ce malgré les efforts du ''Team Adidas''... en fait , l'acquisition risque de leur faire perdre des consommateurs car le milieu de l'escalade est pour le moins conservateur et réticent à encourager les grosses boites .

Mais les temps changent !
De toute façon , pour moi , 5.10 , je m'en balance pas qu'un peu . Et maintenant encore plus . Il y a telleemnt d'autres bonnes marques ...

[YOT]

L'outdoor selon adidas...attendons de voir...mais l'escalade telle que nous la pratiquons ne saurait être un marché pour eux, surtout en Europe. Nous allons voir sans doute réapparaitre les modèles hybrides de chaussures permettant de faire de "l'escalade" du canoé, du trail, de la marche nordique...euh sorry du "nordic walking...".
Bref, cela sent le sapin...Maintenant, j'achète Boldrini !!!!

[dadoufou]

Five Ten n'était-il pas déjà fabriqué par des chinois?...
La Sportiva ne se comporte-il pas de la même manière? Parce-que les tee-shirts portés par les sponsorisés ressemble plus à des logos avec manches.

Five Ten fait juste ce que les autres voudraient faire et à plus grande échelle. Et on a pas eu besoin des JO pour ça... Mais le pire étant encore de voir des falaisistes affublés de chaussons de ces dites marques, et protestant contre le corporatisme..................................La boucle était déjà bouclée au moment même ou ces gens là ont enfilé leurs premiers chaussons de "grimpe". C'est un peu comme de voir un punk à la FNAC...c'est ça le monde actuel.

[Max_M]

Juste mon avis de type qui habite de l'autre coté du Rhin.

L'outdoor est à la mode, en France ça se voit encore pas trop mais c'est très frappant coté Allemand. Dans le train pour Paris (Ne prenez pas celui qui s'arrette à Strasbourg) comparez le look teutonique et le look franchouillard, les Allemands sont habillés en veste outdoor (The Norh-Face/Jack Wolfskin/Patagonia etc…) les Français sont encore habillé normalement. et on ne parlera même pas des sac à dos typé montagne (Deuter/Salewa etc…) utilisés comme valise.

En gros, la jolie veste rose (Elle était rose au moins?) dans la vidéo, elle ne va pas être portée en falaise, ou en refuge, mais elle sera porté par la gamine (ou la quadra sportive)[*} qui veut se faire un look sport et sexy, comme d'autre portent des vans pour avoir un look skater, ou s'habille en goth. En l'occurence ADIDAS[**] c'est une marque connue, ça va rassurer ceux qui veulent se payer des vetements à la mode outdoor sans rien y connaître.

Je dois dire que cette vidéo me rassure, la prochaine fois que sur un catalogue ou dans une boutique je verrais une photo de gens sur une voie d'escalade ou en montagne et portant les vetements qu'on veut me vendre, je saurais que c'est des vrais grimpeurs pas des manequins qu'on a emmener sur place en hélico pour le shooting.

Par contre pour la quincaillerie de grimpe, je ne crois pas qu'une grosse marque aie interet à s'y mettre
Fabriquer des mousquetons et autre c'est à la portée du premier venu, par contre faire un truc suffisament innovant pour convaincre les grimpeurs de l'acheter c'est mission quasi-impossible, or ADIDAS (et autres) ne se lancent pas sur un marché pour y jouer les n-ieme rôle.

Voilà c'était mes 2 centimes.

[*] J'ai mis au féminin vu que la vidéo plus haut vend des vetements de filles
[**] ADIDAS c'est bien All Day I Dream About… ?

[dadoufou]

Cela dit, dans un soucis de look, je dois dire que j trouve les vestes north face plus esthétiques que les trucs Kaporalll/Lonsdaleee/Fuck me I'm famous...etc versions sacs poubelles.

[un canadien errant]

Tout le monde ira en Chine un jour ou l'autre ... ou en Inde ... ou au Vietnam ... toutes ces entreprises surveillent leur ''bottom line'' et en ces temps de crise , l'unique façon de s'en tirer avec des profits , c'est de délocaliser .
Selon moi , l'important , c'est de favoriser les entreprises qui restent en Europe , qui y créent et y fabriquent . Cela à qualité égale et pour quelques euros de plus .

Je ne sais pas qui a encore les moyens de se payer une doudoune North Face à plein prix . Ou Mountain Hardwear . Ou Patagonia . J'ai l'étrange sentiment d'une tentative de vol quand je fréquente les magasins spécialisés ... surtout que je peux trouver les modèles de l'année dernière aux ''factory outlets '' dans le Maine pour 60% ( et souvent moins ) de réduction . Preuve en novembre : shorts North Face de $55. pour ... $5.50 ( fait en Inde ) ! Manteau Patagonia puffjacket à $40 au lieu de $180 ( fait au Vietnam ) .

Sinon , franchement , je m'achèterais mon linge chez WallMart qui a des fringes tout aussi bien , sans ''griffe'' , et pas cher du tout . Même provenance ... et tout aussi résistant .

Le ''sponsoring'' ?? Franchement , ça n'a jamais fait vendre ... acheter une paire de chaussons parce qu'un type à qui tu n'as jamais parlé en porte des pareils et , en prime , a sur le dos un t-shirt de la même marque ... un enfant est plus intelligent que ça . Maintenant , ce qui fait vendre , c'est la pression des pairs et non plus l'image des élites . Voir le IPod et le IPad .

Ici , ce qui se vend , et nous sommes au milieu de nulle part , c'est les lignes Quicksilver/Billabong/Roxy/Reef et autres . Le snowboard , l'image de la glisse . A noter que nous avons besoin de trois garde-robes pour l'année : été , hiver et entre saisons . Même chose pour les souliers/bottes . D'où la popularité de WallMart ...

Adidas , ici , $120 pour des ''trainers'' de couleur . Factory Outlet New Balance dans le Maine : $29.95 ... mon fils en a cinq paires différentes ... à ce prix là , pourquoi Adidasser ?

[Roulian]

Bonne nouvelle ! ça va faire baisser le prix des chaussons !

[Roulian]

... ou agumenter la marge des distributeurs....

[lucie]

Il y plus d'infos sur ce rachat là :

http://www.escalademag.com/5-10-adidas-interview-des-protagonistes-12

à lire, c'est très instructif sur l'impact de ce rachat et le futur de 5.10

[dadoufou]

Ce genre d'interview ne prouve rien. Ces gens là on la mâîtrise du mensonge et de la langue de bois.

Adidas va booster la productivité de 5.10 en injectant du fric donc forcément 5.10 va devoir rendre quelque chose à adadas. Ca passera forcément par un gros pourcentage du bénéfice mais surtout, adadas aura toujours le dernier mot sur les futures productions de 5.10 et sur l'utilité de "certains" postes.

Mais ça, c'est pas le fondateur de 5.10 qui va l'avouer...surtout pas dans un magazine spécialisé de grimpe, surement lu par quelques futurs ex-employés de son ex-boite. Par contre lui, il est bien content le patron; les petits chinois employés par adadas sont plus nombreux et produisent plus à moindre coût. Ce qui va permettre à Fiveten de faire plus de marge et de vendre à un public plus large. Me semble-t-il, c'est un truc qu'on appelle la mondialisation...

Oh mais rassure toi: tu seras toujours considérée comme une "bad girl" dans tes 5.10

Vive la presse libre.....

[TL]

Lu dans cet article qui est une compilation d'élément de langage : "Five Ten restera indépendante " LOL ! ..........
"Quand les types de 130 kilos disent certaines choses, les types de 80 kilos les écoutent ..." : C'est toujours ceux qui ont le pognon qui décident, toujours, et s'il vient à l'idée d'Adidas de faire des chaussons en peau de couille, les gars de 5.10 seront les premier à s'arracher le scrotum...

[YOT]

Bien d'accord avec Thomas !!!

Il suffit de lire une seule chose pour comprendre comment on peut faire tenir ensemble la recherche objective du profit maximum et un discours sur une pseudo passion que l'auteur nomme un oxymoron :

Salmon, Christian, Storytelling la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, 240 p., La Découverte, 2007

Comme en politique les sphères du discours et de l'action sont déconnectées...A moins au contraire qu'elles soient connectées pour que l'action constitue le négatif du discours. L'action est au discours ce que jadis le négatif était à la photo.

Rappelez vous cette célèbre parole : moi vivant...jamais EDF ne sera privatisée...d'un certain Sarkozy. Il serait mort et on nous aurait rien dit ? Ca alors...

Dans le business comme dans la politique, il est des paroles qui n'engagent pas leurs auteurs.

Il suffit juste de raconter une petite histoire : Messner, Beat Kamerlander, les frères Huber sont remis sur le devant de la scène pour fabriquer cette histoire pour une firme qui il y a peu encore tourna le dos à l'outdoor en revendant Salomon après l'avoir séchée...Il s'agissait pourtant d'une entreprise innovante, il y a longtemps... Adidas tenait le même discours au moment du rachat de Salomon...on voit ce qui est advenu ensuite.

Que dire de Odlo et de Gentic au temps jadis. Gentic marque de grimpe partie d'un garage qui s'était hissé jusqu'au rang de ces entreprises qui arrivait à travailler le gore-tex. Elle fut rachetée avec une garantie de survie et d'indépendance...puis dépecée et finalement réduite...à rien.

Alors peut-être que le propriétaire de 5.10 a bien eu raison comme me le disait justement FW de revendre et de s'acheter une retraite bien méritée au soleil. Il est juste dommage que la machine à massifier et homogénéiser progresse d'un pas dans notre direction...
Rappelons nous Baudrillard qui disait à l'époque que les tours du WTC représentaient la clôture du monde capitaliste, métaphore d'un monde où il n'en reste que deux : Nestlé et Danone ; Nike et Adidas...

Alors oui, nous sommes contradictoires en achetant certains produit qui alimente la machine sans doute. En ce qui me concerne et cela n'engage que moi, je tente de faire attention à mes achats désormais. Et tout en regrettant déjà mais "Team 5.10"...j'achèterais autre chose.

Désolé Jet d'ail, j'ai encore fait le prof ! Bon, mais retournant à mes turluttes universitaires, je vous laisse un moment de répit.